Branding y Publicidad Online: La Construcción de la Marca Online

Branding y Publicidad Online: La Construcción de la Marca Online

La Online Publishers Association y comScore han presentado los resultados del primer Estudio que prueba la eficiencia de las campañas de Publicidad Online “display” (banners gráficos) para crear preferencia de marca e impulsar el consumo de manera eficaz, con independencia de las tasas de click through, cuando estas campañas se llevan a cabo en medios que gozan de reputación y son referentes de nicho de mercado para los lectores.

El Research “El click silencioso: construyendo marcas online”, consistió en el seguimiento de las 80 principales campañas en enero de 2009, a través de 200 de los Sitios con mayor tráfico, y analizó el comportamiento de los usuarios expuestos a los banners de Publicidad Online.

El estudio midió tres tipos de conductas:

Búsquedas realizadas por los usuarios relacionadas con las marcas anunciadas
Tráfico dirigido a los Sitios de los anunciantes.
E-Commerce realizado en relación con las marcas anunciadas.

Por ejemplo, los Hoteleros con la publicidad online tienen la oportunidad de interactuar y conectarse con las personas, de emocionarles, de inspirarles con sus valores, …algo que es muy difícil en otros medios.

La investigación expresa, para los consumidores expuestos a las marcas anunciadas, lo siguiente:

El 18% realizaron búsquedas relacionadas en el mes de campaña y un 29% visitó los sites de las marcas al mes siguiente.
Las visitas a las páginas de las marcas anunciadas, por parte de los usuarios que habían visto la publicidad, se alargaron como promedio un 50% más que las visitas de la audiencia restante.
Los usuarios que habían visto la publicidad gastaron, online, un 10% más de dinero, y significativamente más en los productos relacionados con las marcas anunciadas.

Parece que después de todo las tasas de click through (del 0,06% al 0,17% según DoubleClick) no son lo más importante para medir el ROI (Retorno de la Inversión), sobre todo si recordamos que el 80% de los clicks procede del 16% de los internautas, y que proceden del segmento con menor poder adquisitivo.

Presentación del SLIDE:

La Online Publishers Association, es la asociación de los medios online más importantes de Estados Unidos, llega a 149,4 millones (Fuente: comScore Media Metrix, August 2008) de usuarios únicos mensuales (el 79% del total de la población USA) y cuenta entre sus prestigiosos miembros a CNN.com, Business Week, American Express Publishing, CondeNet, Forbes.com, Hachette Filipachi Media, National Geographic, NYTimes o Wall Street Journal Digital.

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